时隔4年，2024上海宝马工程机械展（baumaCHINA2024）重磅回归！

作为世界知名工程机械展德国bauma在中国的延伸，上海宝马工程机械（以下简称“上海宝马展”）被誉为“世界工程机械行业的风向标”，并以“专业化、全球化、高规格”成为全球工程机械企业竞技独一无二的综合性大舞台。

本届展览总面积超过33万平方米，共有来自全球32个国家和地区的3542家参展企业，在此集体“秀肌肉”；来自130余个国家和地区的超20万观众，在四天的展会时间里一睹全球工程机械行业的新技术、新动能、新趋势。

徐工集团以“智慧徐工，助您成功”Smart XCMG Empower Solid Future为主题，携110款主机、73款零部件、7个施工场景+流浪地球IP场景以及“数智空间站”参展，涵盖土方机械、矿山机械、起重机械等9大产业板块，震撼亮相，尽显东方重器态度。

目睹作为徐工集团上海宝马展“连续展会直播服务运营商”，为其量身打造覆盖国内市场以及海外市场的差异化“展会直播+多平台运营+全球传播+落地执行+活动保障”方案，助力徐工2024上海宝马展打造「云上逛展」直播间，打破业务边界，迈向国际市场，登上世界舞台。

国内篇：线上线下大联动，品宣获客两不误

12000㎡，超180款展品，4天30余场展区不间断直播，官网、抖音、视频号、YouTube、Twitter、哔哩哔哩等视频媒体全球同步观看，微博#智慧徐工 助您成功#、#徐成功带你见证中国力量#、#2024上海宝马展#话题引爆千万讨论……

徐工2024上海宝马展作为一场具备“全球视野”大型展会直播，通过策划专业有趣的直播内容，创新的直播技术和互动设计，将活动现场同步覆盖至国内市场与海外市场，并结合公域与私域营销推广策略，在带给电脑及手机前广大观众参与感和沉浸感的同时，将产品展示与市场推广、线上触达与用户体验、话题讨论与互动机制、线索营销与商机转化、文化传播与品牌塑造有机结合，实现活动效果的品效合一。

01丨官网定制

作为徐工2024上海宝马展的核心内容阵地，本次官网聚合页不仅设置了中/英文双语版本，还1:1还原展示了徐工2024上海宝马展现场12大展区布局和明星产品；用户可通过官网实时了解活动议程，进行直播预约，观看现场精彩照片图集和新闻速递，还可通过手机扫码参与徐工线上涂装互动游戏，关注微信公众号，进行在线咨询和采购预约下单。

纵观整个官网，可以说科技感满满，目睹基于“核心内容专注化”思路，为徐工梳理出各个板块在活动页面架构上透传纬度的聚焦核心，并根据用户来到网站后的实际浏览动线进行信息架构分层，针对用户心理及体验情绪节奏搭建活动整体聚合页，建立用户对徐工品牌及产品的价值认同，从而实现有效转化。

02丨直播方案

本次徐工2024上海宝马展展会直播自11月25日展前先行探展开始，截至11月28日，共为期4天，内容涵盖1场展前直播、3天22场展区直播、1场开幕式、3场文创展示、4场签约仪式、10场新品发布会、2场大咖对谈等等。

时间长、场次多、范围大、信号弱……为更好的呈现直播效果，目睹直播团队为本次活动量身定制了“多空间+多机位+多角度”“室外+室内”双联动的直播技术方案，将直播间搬到了2024上海宝马展的现场。

看发布、探展台、享表演、讲产品、聊故事、云施工，展文创……本次徐工2024上海宝马展直播以室外探访“徐工各产品版块主展台”为主线，串联“内场访谈+外场连线”模式，邀请徐工各业务线的技术工程师、实操人员、集团高管等坐客直播间，解密徐工技术实力、产品研发故事、操作体验等核心内容，并辅以「有奖互动」「直播加购」「客资留存」「文创推广」等内容，提升活动趣味性及转化效果。

03丨互动机制

本次徐工2024上海宝马展以官网为主阵地，并在抖音、视频号进行同步直播；根据各渠道用户行为方式和喜好的不同，主办方设置了形式多样的互动机制，在提升用户参与感和体验感的同时，提升用户在线时长、互动率和转化率。

04丨传播策略

作为展会直播的重要一环，传播在本次徐工2024上海宝马展中有着浓墨重彩的一笔。公域+私域双领域、内场+外场多场景、抖音+视频双平台、直播+短视频双传播，从徐工集团及旗下的自媒体矩阵（抖音、视频号、微信公众号、微博、官网）到权威第三方媒体（官媒、垂直媒体）再到新媒体KOL/KOC，从图文内容到短视频到创意短剧再到直播切片，徐工2024上海宝马展宣传全面开花，讨论量及关注量节节攀升。

在传播素材方面，目睹不仅支持直播类的内容输出（如：直播推流、直播回访、直播切片等），也可以支持短视频（如：直播回顾、现场花絮、精彩时刻、传播短剧等），H5互动游戏页面、海报设计、物料延展、活动长图等的延伸拓展，为活动海陆空全方位宣传阵地提供素材弹药。

05丨项目风控

由于展会直播场地范围大，网络信号差、环节协调多等不可控因素太多，做好系统化的团队沟通、协同机制、风险管控和进度管理必不可少。

目睹直播团队历经上千场大型直播活动，已经建立了标准的项目管理SOP和风险等级管控制度，可确保大型直播项目顺利进行。

从团队协作及管理，项目进度管理，风险管理预案、应变措施制定、技术方案监控等，建立有效的团队沟通和协同机制。针对项目各环节风险点，充分制定预案，成立专项保障小组，及时响应。

海外篇：6大海外社媒矩阵，打造全球化品牌形象

本次徐工2024上海宝马展也同步开启了海外直播间，邀请KOL/KOC进行全英文直播，并将展会盛况实时同步至YouTube、Twitter、Facebook、TikTok等各大海外社媒直播平台，让全球用户和潜在消费者都能隔空感受到「不在现场胜似现场」的沉浸式逛展体验。

01丨全球直播

考虑到全球不同地区观众的语言和时区差异性，本次徐工上海宝马展除英文官网外，还配备了具有行业背景的专业翻译团队，来确保翻译内容的准确性，特别是工程机械领域的术语翻译。

针对海外直播洲际延时和传输问题，目睹整合CDN全链路加速采用多路冗余等方式，结合多家云厂商节点广泛应用，有效地解决因网络拥塞、运营商故障等带来的传输质量下降问题，保障国内、海外信号源之间的传输质量更稳定。

02丨海外传播

Facebook、YouTube、Tik Tok、Instagram、Twitter、领英……徐工2024上海宝马展海外传播部分覆盖6大海外社媒平台，并根据各自属性及平台平台创新功能形式对上海宝马展期间内容进行实时传播，差异化模式让粉丝在每一个平台都能获得活动新鲜感。

结语：

随着数字化转型的加速和全球化时代的到来，越来越多的企业开始着眼于走出去，展会直播作为最直接有效的对外展示窗口，已成为企业展示品牌形象、推广产品和接触潜在客户的重要手段。

目睹作为国内领先的数字化活动平台和运营服务商，始终致力于为企业提供覆盖全球的数字化活动品牌营销获客解决方案。

从活动策划、直播运营（包括直播方案→画面包装→技术方案→直播脚本→物料设计→直播运营→传播推广→直播彩排（流程/设备/现场）→落地执行→应急预案→响应机制→总结复盘）、视频剪辑制作、全案策略推广的一站式展会直播解决方案，帮助企业在展会中脱颖而出，最大化品牌和产品的曝光效果。

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